La rentrée pop s’annonce sucrée, mais ne vous y trompez pas : elle a du mordant. Le 19 août dernier, le tout nouveau septuor féminin OURBIRTHDAY a jeté un pavé rafraîchissant dans la mare de l’industrie musicale sud-coréenne avec son tout premier single, « SQUEEZY ». Un titre qui refuse de choisir entre la candeur des mélodies acidulées et la lourdeur des basses urbaines.
Pour définir leur identité, l’agence du groupe a forgé un néologisme audacieux : le whip-hop. Derrière ce terme marketing se cache une réalité sonore diablement efficace. Imaginez la texture aérienne d’une crème fouettée qui viendrait napper un groove hip-hop résolument old-school. C’est précisément ce contraste qui fait le sel de « SQUEEZY ». Dès les premières secondes, la ligne de basse funk attrape l’auditeur pour ne plus le lâcher, tandis que les voix des sept membres s’entremêlent avec une fluidité déconcertante.
Loin des concepts futuristes ou sombres qui saturent le marché actuel, OURBIRTHDAY mise sur une thérapie par le rythme. La chanson utilise la métaphore du jouet anti-stress pour inviter une jeunesse surmenée à presser ses angoisses et à expulser le trop-plein du quotidien. « Oubliez les soucis lourds, bougez », scandent-elles.
Déjà rodé sur les scènes majeures du Music Bank et du M Countdown, le groupe dégage une aisance scénique prometteuse. Le refrain entêtant de « SQUEEZY » s’installe durablement dans un coin de la tête, confirmant que cette naissance musicale est sans doute l’une des plus excitantes de la saison. Une formule addictive à consommer sans modération.
